随着第三方Cookie逐步退出历史舞台，龙途国际分享在隐私优先时代实现数据驱动营销的核心策略。
Cookie的终结
第三方Cookie的废止不再是遥远的担忧——它已经成为现实。对于长期依赖基于Cookie的追踪技术进行受众定向和活动效果衡量的旅游营销人员而言，这一转变迫切需要立即采取行动。
过去一年，龙途国际与众多客户合作，共同开发既符合隐私法规又能维持营销效果的替代方案，以下是我们的核心经验总结。
切实有效的策略
我们的团队提炼出在后Cookie时代实现有效营销的四大支柱：
- 第一方数据采集。 通过会员积分计划、邮件订阅和直销预订平台等渠道构建自有数据资产，是个性化营销最可靠的基础。
- 情境定向广告。 不追踪个人用户，而是基于用户正在浏览的内容投放广告。我们的测试表明，情境广告能够以极低的隐私风险实现基于Cookie定向广告85%的投放效果。
- 服务器端追踪。 将数据分析处理迁移至服务器端，使品牌能够在符合GDPR和中国《个人信息保护法》等法规要求的同时，更好地掌控数据采集过程。
- 群组化定向方法。 依据行为模式对用户进行群组划分，而非采用个人身份标识，既保留了个性化营销能力，又充分尊重用户隐私。
实战成果
2025年第四季度，龙途国际在三个目的地营销活动中开展A/B测试，对比依赖Cookie的传统策略与隐私优先替代方案的效果。结果令人振奋：隐私优先策略在实现完全合规的前提下，达到了传统方案92%的转化率。
"后Cookie时代并非倒退，而是构建更可持续营销实践的契机，"数字战略副总裁Thomas Chen表示，"现在就开始适应的品牌，将在竞争中占得先机。"
下一步行动
龙途国际将于2026年2月20日举办旅游行业后Cookie营销策略专题研讨会，欢迎在活动页面进行报名注册。